医美热潮带动美容仪器市场持续扩大，品牌竞争白热化

　　随着市场经济结构改革的进一步深入，不论是政策层面还是消费层面，更多的关注点开始落在非“生存”必要的“生活”类产品上。尤其伴随着消费水平和精神水平的提高，人们对于“美”的追求越来越深入，在这种原始需求动力的推动下，也让美容仪市场迎来了前所未有繁荣。

　　而在这片烈火烹油，繁花似锦下，却并非一帆风顺，毕竟美容仪器市场在国内尚属年轻，面对如此广阔的消费人群，难免会暴露出各种各样的问题。

　　纵观当今美容仪市场，虽然产品品种繁多，却普遍存在产品售后难质保、效果鸡肋不显著、核心技术不突出等等一系列问题。这就导致了不少品牌尚在萌芽就早早夭折，而究其根本，上述原因仅仅只是表象，更深层次的原因在于很多新兴的美容仪品牌都缺乏一个长远的战略规划，仅仅只是在对眼前的市场现状进行分析，产品效能、配套服务、物流、技术等等都无法做到长线而长效。

　　这一问题不仅仅出现在美容仪市场的新兴品牌，其它领域的年轻品牌同样面临着这一挑战。笔者以为，这些品牌不妨参考一下先人的成功经验，例如FENBO集团就是个很好的范式。

　　技术导向，打造企业长线动力

　　就技术来说，FENBO旗下运营的四大美容仪品牌，无一例外的拥有属于自己的核心技术。

　　Miss Aarrivo 有独家专利的MFIP间歇式电脉冲技术，被称为这一技术的划时代革新，做到了同时输出导入脉冲、高频波与微电流，能够高度模拟指压按摩，实现了一机导入、紧致、焕肤。

　　SIVERS则联合日本和韩国研发人员，并和全球知名的水晶制造商施华洛世奇公司一起经过长达5年的研究和600多次的测试，推出了独有的钻石外观，帮助养肤的同时，也满足了视觉美的追求。独创的全效能量光频模式，能有效促进细胞活力，刺激胶原蛋白再生，实现了由内到外，全面对抗肌肤衰老。

　　The Beautools成立于日本，在日本总部拥有强大的国际化研发团队，来自东京工业大学、大阪大学实验室、斯坦福大学、佐治亚理工学院等著名高校的科技人才汇聚，将领先市场的黑科技与美容结合，为亚洲女性肌肤量身打造最适合的美容仪。

　　veve则是来自以色列的品牌，创始人本身就是世界顶尖的核物理学家，旗下产品拥有全球独家4大生发专利技术：LLLT低能量光照技术通过低能量红光，促进细胞分裂，加速头发再生；锌铜离子导入技术通过抑制5-α还原酶，降低DHT决定脱发的关键激素生成；微电流技术会在整个治疗区域内每分钟传递约200次微电流刺激，同时作用于数千个头皮点，从而激活头皮活力；精密定点按压技术则通过往返滚动按压对头皮产生的刺激，改善头皮的血液流动，由此为毛囊提供更好的营养。

　　通过以上介绍我们不难发现，FENBO旗下虽然品牌众多，但都在核心技术方面下足了功夫，FENBO集团每年在技术方面的投资也远远要高于其余部分，其设立的FENBO LAB在技术研发和应用方面更是走在了行业前列。之所以如此，是因为FENBO清晰的知道，核心技术对于一个企业的重要意义，不论市场如何风云变幻，想要始终立于不败之地，产品品质是永远的根本，而品质的保证就来源于技术支持。一个企业想要长远的走下去，核心科技是源动力，FENBO便是紧紧抓住了这一动力。

　　国际化发展，拓展全球发展视野

　　同时，FENBO的国际化视野在初期就得到了体现，其将总部设立位于文化多元化的新加坡，也表明了其耕植亚洲面向全球的策略，单就亚太地区来说，FENBO旗下品牌门店，在日本，韩国、澳门、新加坡，中国香港紧共有上百个门店覆盖，如此，自然也获得了更加广阔的国际视野，得以更加敏锐的获得国际市场动态，也为促进国内市场的进一步升级带来了动力。

　　不仅如此，全球的发展模式也让FENBO的科研团队人才更加国际化，其专属的FENBO LAB在全球多地设有分支，以求更便捷的与世界顶尖研发人员展开合作。其中veve的研究基地便设于以色列，这一以高新科技闻名世界的国家，如今制造的产品早已成为高品质的代名词，不仅保证了产品质量，也让投入市场的veve有了更强大的技术背书支持，进一步促进了销售。

　　包括总部设于日本的The Beautools，技术团队囊括日本众多知名大学实验室科研人员，站在亚洲人的角度开发更加适合亚洲人这一特定群体的美容仪产品，虽然看上去将市场缩小到了亚洲，但要知道亚洲作为七大洲中面积最大、人口最多，名称也最为古老的土地，拥有着最大的消费人口基数，随着经济的不断发展，其市场也拥有着持续高速发展的更强劲动力。

　　FENBO既掌握了潜力巨大的亚洲市场，又抓住了科技强势的欧美中心，如此布局不可谓不周全。科技生发产品，产品投入市场，市场提供需求，需求扩大经济，如此一个良性循环，为FENBO的未来发展提供了更加充足的动能。

　　老牌企业，洞悉消费者痛点需求

　　FENBO自2012年创立至今已经走过了10个年头，已经算是不折不扣的业内“老”企业。期间有过多次堪称起死回生的经典操盘案例，最经典的当属操盘以色列高端美容仪品牌TriPollar，通过对技术的进一步开发打造，配合合适的营销策略，使其在中国市场由从名不见经传到如今的家喻户晓。

　　值得一提的是，FENBO自成立就一直坚持以客户为核心的经营理念，不同于一些企业的“口号式”理念，FENBO是切实的在分析用户、消费者的需求和痛点，充分站在一个消费者的角度来思考未来该推出怎样的产品，这不仅是在对消费者负责，更是在对企业自身负责。我们所见到的，处处切中痛点的产品，也正是源自这份对消费者的洞悉。

　　还有我们开头就提到的产品售后问题，FENBO作为老牌企业，经过多年发展，早已构建出了一套完备的售后服务体系，来保证消费者售后无忧，不会出现售后难质保，质保难修好的问题，使消费者整个消费动作从开始到结束，不仅省心而且更加愉悦。

　　综上所述，FENBO是一个以技术作为核心竞争力，拥有全球视野，并以消费者为中心的老牌企业。也正是因为它多年以来的坚持和努力，才获得了如今美容产品领域龙头企业的地位，和无数消费者的信赖。旗下的各品牌产品，也在各自领域取得了突出成绩，就在前不久刚刚结束的美博会上，FENBO旗下的veve、SIVERS和The Beautools勇夺三项大奖，足见其在业内与消费者心中的地位。

　　不得不说，FENBO完全有资格称为美容仪市场许多品牌的楷模，面对同样的问题，FENBO的操作对每个新兴品牌都具有很好的参考价值。至此，虽不知未来又会有怎样的惊喜等待着我们，但笔者愿意与诸位一同拭目以待。