中兴首家形象店开业 开启体验营销新开端
8月4日,中兴首家品牌形象店在深圳正式开业。作为中兴品牌形象的重要窗口,门店将集结中兴、努比亚、红魔三大手机品牌,提供包括个人及家庭场景的智能生态终端系列产品展示。同时,全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G正式开启线下首销,并“零距离”地为消费者带来焕新升级的全面屏体验。品牌形象店的落成是中兴线下渠道建设的重要里程碑,也是进一步推进体验营销、撬动线下手机市场全新开端。
打造沉浸式体验 让技术离消费者更近
此次形象店将助力中兴构建更年轻、时尚、潮流的品牌形象,同时通过打造沉浸式体验,让消费者与产品及品牌产生深度交互,搭建双向沟通平台,以增强消费者对产品及品牌的深度了解。除了常规在售产品的展示,形象店的一大亮点是其还将第一时间带来中兴最新的终端产品,让消费者快速体验到最前沿的终端科技。
形象店位于深圳市华强北步行街,店面整体设计以科技简约风格为主。门店分为产品体验区、红魔游戏手机体验区、智能家庭区和生态产品区四大版块,将全景展现包括智能手机、个人及家庭数据,以及运动健康、商务出行、家庭教育、影音娱乐四大场景的中兴终端“1+2+N”产品体系,带领消费者畅享5G时代的智能生活方式。另配备主题休闲区可供休憩及体验快充设备,整体功能设定与门店设计兼具科技感与潮流感。
除了产品展示,门店还将作为与消费者进行互动交流的重要阵地,通过不定期举办技术大咖讲解、粉丝体验等活动,加强与线下消费者的深度交互。为了让首批顾客更好地体验产品,本次开业活动同步举办了5V5王者荣耀挑战赛,到店顾客可使用努比亚红魔手机参与比赛赢取指定奖品。在主题休闲区,顾客也可参与拍照墙打卡活动,并通过分享朋友圈集赞等方式赢取更多奖品。首次在实体店亮相的全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G也成为现场的一大“明星”,以傲视同侪的全屏实力引来无数粉丝登门体验。
中兴打出“组合拳”助力回归消费者市场
在中兴从品牌、产品、渠道三大方向重拳布局,回归消费者业务的背景下,首家形象店的开业,是中兴终端全面发力线下渠道、推动市场持续增长的一大缩影。更具科技感、年轻化的线下门店打造,将帮助中兴终端树立起全新的品牌形象,进一步打通主流手机消费市场。未来,中兴计划在年内投入建设5000个零售阵地,组建线下零售体系,实现终端渠道的全面赋能,目前已建成3000个,覆盖北京、上海等主流城市。
推动线下渠道建设的同时,中兴也在品牌和产品方面双向提升竞争力。品牌方面,中兴整合中兴、努比亚、红魔三大品牌,完善细分市场布局,并联袂“国师级”导演张艺谋拍摄《往前走,一直在》宣传片、引入“新生代力量”刘浩存作为代言人,加速品牌形象焕新。产品方面,今年中兴推出了高能三主摄影像旗舰中兴Axon 30 Ultra,“可以拍星星的手机”努比亚Z30系列旗舰机,联合腾讯打造最强悍的手游性能标杆全新红魔6,以及屏下摄像再度领先市场的中兴Axon 30 5G,展现出强大的新产品阵容。
在中兴“组合拳”出击之下,终端业务呈现出别样的全新面貌与创新活力。2021年第1季度,中兴通讯的消费者业务增长速度已经开始显示出领跑姿态,业务同比增长超过60%,其中手机部分增长30%,终端战略调整后的成果初显。
在产品同质化背景下,提升线下体验已成为赢得消费者的重要入口。中兴首家形象店的开业,正是顺应了体验式消费的大趋势,通过线下渠道重塑品牌形象,用新的“门面担当”撬动更大的广阔市场。同时,在品牌、产品、渠道全面助推之下,中兴消费者业务也将迎来更好的回归之路,为消费者带来更加丰富的智能科技体验。
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